Rocío Martínez de Carlos
PR Coordinator at Seedtag
Seedtag, la plataforma líder en Visual Media, llevó a cabo un estudio realizado por la agencia de investigación digital MetrixLab, revelando que la View Quality, medida con técnicas de eye-tracking, demuestra un potencial de mayor rendimiento de campañas publicitarias mediante anuncios colocados sobre las imágenes y segmentados de manera contextual.
En un mundo digital completamente saturado, donde los usuarios están tan sobreexpuestos a cantidades excesivas de publicidad a lo largo del día que han desarrollado banner blindness, los anunciantes se esfuerzan por encontrar nuevos formatos, que sean efectivos y respetuosos con los usuarios.
Por esta razón, Seedtag busca demostrar cómo la industria publicitaria puede aprovechar la eficacia y la importancia de las imágenes y los videos para atraer la atención del usuario, a través de una investigación llevada a cabo por MetrixLab. Este estudio tiene como objetivo medir el impacto del posicionamiento publicitario combinado con una estrategia de segmentación óptima.
Los resultados del estudio muestran que el poder de las imágenes y los vídeos, combinado con una estrategia de segmentación contextual, puede ser la receta para una campaña exitosa, generando un alto nivel de conocimiento de marca y una fuerte asociación entre ésta y el contenido en el cual está colocada. Asimismo, este estudio ha llevado a la revaloración de la viewability, una métrica que es comúnmente usada para evaluar la exposición potencial de los anuncios, pero que no logra proporcionar otros insights relevantes, tales como el tiempo que un usuario tarda en ver el anuncio, el número de usuarios que verdaderamente lo han visto, o el tiempo que cada usuario ha pasado interactuando con éste.
Gracias al deseo constante de Seedtag de crear la mejor y más eficiente publicidad en el mundo, el estudio va un paso más allá de la viewability para desarrollar una métrica más exhaustiva, capaz de proveer una medición más completa de la campaña. Esta nueva métrica, llamada View Quality, toma en consideración el porcentaje de personas que no solamente han sido expuestas al anuncio, sino que realmente lo han visto y la cantidad de tiempo que han pasado mirándolo.
MetrixLab aplicó una técnica de seguimiento visual o eye-tracking para monitorizar el foco principal de atención del usuario y el tiempo que pasaron en cada área del sitio web. Esto ha demostrado que los anuncios colocados en los elementos visuales, tales como las imágenes y videos, son vistos 3.5 veces (o 3.4 segundos) más rápido y mantienen la atención de 3 a 4.5 segundos más que otros formatos de display y de video.
El estudio del comportamiento visual del consumidor de MetrixLab muestra que los formatos de video de seedtag tienen 6.8X mayor View Quality que otros formatos de video en el mercado, gracias a su gran notoriedad y engagement.
El estudio también ha demostrado que algunos factores como la creatividad, el posicionamiento y la predisposición o atracción al contenido por parte de los usuarios, se encuentran directamente relacionados con la View Quality de los anuncios segmentados de manera contextual y son de suma importancia para el éxito de una campaña.
Mediante la contextualización de los anuncios gracias a su tecnología propia de Cognitive Content Analysis (CCA) basada en algoritmos de Machine Learning y su habilidad de integrar los anuncios en las imágenes y videos más premium, seedtag ofrece a los anunciantes la posibilidad de desarrollar sus valores de marca asociándose a contenido afín, logrando KPI´s excepcionales tales como favorabilidad de marca o intento de compra.
Esta tecnología también representa una alternativa eficiente al uso de cookies, permitiendo segmentar según los intereses de los usuarios en tiempo real, proporcionando mayor idoneidad de marca y una mejor experiencia de usuario, llegando a aquellos que tienen una mentalidad más positiva al momento de ser expuestos al anuncio.
