Seedtag presenta los Perfiles Contextuales para impulsar el éxito de las campañas de performance sin utilizar datos personales

Seedtag, empresa líder en Publicidad Contextual, presenta los Perfiles Contextuales, una solución que permite a los anunciantes ofrecer campañas eficaces de contextual performance gracias únicamente a  señales contextuales obtenidas en tiempo real sin necesidad de utilizar cookies ni datos personales que afecten a la privacidad del usuario.

A medida que aumenta el tiempo que la gente pasa en Internet, los consumidores son también más conscientes de las formas en que se les rastrea. La mayoría no sienten que estén recibiendo nada de valor a cambio, por lo que las posibilidades de que los anuncios reciban atención y se conviertan en ventas son cada vez más limitadas. Pero, gracias a los nuevos Perfiles Contextuales de Seedtag, las marcas pueden impactar directamente a los usuarios en el momento adecuado y en el contenido más relevante para ellos, lo que se traduce en una mayor respuesta y, como consecuencia, mejores resultados.

Los Perfiles Contextuales de Seedtag combinan dos tipos de señales contextuales extraídas en tiempo real para evaluar la probabilidad de que un usuario esté receptivo en un momento determinado y, por tanto, pase a la acción:

• Señales de contexto web (obtenidas del análisis textual y visual llevado a cabo mediante IA y que permiten una comprensión del contenido similar a la humana).
• Señales de contexto situacional (por ejemplo, ubicación, hora del día, tiempo, orientación de la pantalla, etc.).

Actualmente, existe una creciente pérdida de eficacia en aquellas campañas basadas en el historial de navegación. Por ello, lo más eficaz es impactar en los consumidores en el momento en que muestran un interés latente, ofreciendo  una campaña que esté directamente relacionada con lo que están leyendo en ese mismo momento. Ahí es donde las señales de contexto web marcan la diferencia. 

Los Perfiles Contextuales de Seedtag van un paso más allá. La IA de  Seedtag no solo es capaz de comprender los contenidos que están viendo los usuarios, sino también de predecir sus hábitos y comportamientos mediante las señales situacionales más avanzadas, como la velocidad del usuario al hacer scroll, el tiempo o la orientación de la pantalla. De esta forma, no solo se ofrece un anuncio muy relevante, sino que también se garantiza que se encuentre en el lugar perfecto de la página.

La combinación de estas señales permite a Seedtag comprender mejor cómo interaccionan los usuarios con el contenido que están consumiendo. Así, Seedtag sabe realmente cuándo el usuario está "en contexto", es decir, cuándo tiene más probabilidades de realizar una acción en base al  contenido con el que está interactuando en un momento concreto. 

Gracias a los Perfiles Contextuales, Seedtag ha podido ayudar a una de las mayores empresas de muebles del mundo a aumentar la notoriedad e impulsar las ventas de su nueva colección de muebles de jardín. Mediante la creación de Perfiles Contextuales, la marca pudo saber cuándo los usuarios estaban "en contexto" y era más probable que visitaran la página web.

En concreto, Seedtag analizó el impacto que tenía el clima en la campaña e integró los resultados como una variable contextual clave. Se pudo comprobar que las visitas a la página web aumentaban cuando hacía mal tiempo y que era más probable que la gente ejecutara la compra de los muebles de jardín cuando la previsión meteorológica era favorable. El resultado fue una reducción del 67% del coste por visita y la consolidación del cliente como empresa líder de muebles de jardín.

Sara García-Morato, Head de Contextual Performance España en Seedtag, afirma: "Gracias a los Perfiles Contextuales podemos ofrecer anuncios relevantes para el usuario en tiempo real, lo cual aumenta las probabilidades de interacción con la marca. Con esta solución se pone por delante la privacidad y la experiencia de usuario en el consumo de Internet sin perder de vista los objetivos de los anunciantes. Así, lo que realmente nos importa es lo que se está consumiendo en ese preciso instante y no el historial de navegación."

Integrar estas capacidades de segmentación contextual permitirá a la industria estar a la altura de los retos a los que se enfrentan marcas y agencias a la hora de tomar decisiones y emprender acciones. Seedtag está liderando estos avances  para ofrecer a las marcas una solución contextual full-funnel basada en perfiles contextuales creados en tiempo real y no intrusivos, mejorando, así, los resultados en todos los niveles del funnel sin perder eficiencia.