Más de la mitad de los españoles suele ajustar las cookies para proteger su privacidad

Seedtag, líder en publicidad contextual en Europa y Latinoamérica, ha publicado los datos de su encuesta sobre las preocupaciones de los consumidores en materia de privacidad y su actitud hacia la publicidad en toda Europa. 

Más de la mitad de los encuestados de España ya están tomando medidas para proteger su privacidad y restringir el seguimiento de las cookies. El 54% de los españoles suele rechazar o ajustar las preferencias de las cookies según la página de la que se trate, solo por detrás de Francia (59%) e Italia (58%).

Según el estudio, la mitad de los españoles apoya un modelo de financiación por publicidad para los contenidos online, con un 51%, cifra superada en otros países como Reino Unido (76%), Italia (56%) o Francia (52%). Esta disparidad de opiniones demuestra la necesidad de una estrategia diversa en función de la región, ya que las marcas pueden aprovechar el hecho de que la mayoría de los consumidores siguen estando dispuestos a recibir anuncios. 

Por otro lado, el 56% de los españoles están más receptivos a los anuncios y banners online cuando éstos se encuentran situados dentro de un contenido de calidad para ellos, como realiza la publicidad contextual sin usar cookies. En cuanto a los factores más importantes para recordar un anuncio, el 30% de los encuestados en nuestro país indican que el más relevante es el contenido visual.

• El 82% de los europeos cree que es una buena noticia que las marcas pongan fin a su uso de datos personales para la segmentación de publicidad.
• Los consumidores en general están abiertos a ver anuncios a cambio de contenido editorial gratuito; el 58% de los encuestados eligió modelos híbridos o apoyados por anuncios en lugar de pagar por una suscripción, pagar por artículo o recibir un número limitado de artículos gratuitos.
• El 53% de los consumidores considera que los anuncios incrustados dentro de un contenido de alta calidad tienen más probabilidades de captar su atención. No obstante, el 84% de los encuestados indica que los anuncios que ve online no tienen ninguna relevancia para ellos.
• El 64% de los usuarios se mostraron muy satisfechos con las marcas cuyos anuncios estaban integrados en contenidos que les interesaban.
• La mitad de los encuestados considera que los dos factores más importantes para recordar un anuncio son la creatividad y el contenido visual.

En relación con los resultados de la encuesta, Borja Fernández, Country Manager de Seedtag en España, indica que “los usuarios quieren tener el control de sus datos y gestionar su privacidad. Cada vez somos más conscientes del uso que algunas tecnologías y redes sociales dan a nuestra información personal, por este motivo surgen nuevas oportunidades para iniciar una era sin cookies en la que la industria de la publicidad busque alternativas con las que impactar a los consumidores sin necesidad de usar sus datos personales. Nosotros llevamos trabajando 8 años en esta dirección y realmente los avances de la Ingeniería de Software y Algoritmos basados en datos son alucinantes”.

Desde su lanzamiento en 2014, Seedtag ha sido pionera en el uso de la inteligencia artificial y aprendizaje automático para crear una tecnología propia de inteligencia contextual, LIZ©, y ha construido una solución publicitaria que da prioridad a la privacidad en el mercado convirtiéndose en líderes en este ámbito en Europa y Latinoamérica.