Un estudio de Lumen Research destaca las diferencias de los anuncios contextuales de Seedtag frente a los formatos estándar de la IAB
Según un estudio de Lumen Research que analizó más de 12.000 sitios web, la tecnología de Dynamic Placement Optimization (DPO) de Seedtag, empresa global de publicidad contextual, logra un aumento del 164% de la atención sobre sus formatos publicitarios en comparación con los formatos estándar de la IAB.
El estudio de Lumen Research destaca que los formatos de Seedtag, optimizados de forma dinámica, superan significativamente en atención a los formatos de anuncios estándar en los mismos sitios web. Esto es gracias a la tecnología DPO de Seedtag, la cual optimiza los anuncios utilizando datos procedentes de URLs y de los comportamientos de usuarios de forma anónima con el fin de ofrecer emplazamientos y experiencias publicitarias precisas. El estudio indica que los formatos publicitarios de Seedtag no sólo captan más atención -el doble en comparación con los formatos estándar de la IAB-, sino que también ofrecen una mayor eficacia en diferentes sitios web.
“Con cada estudio que realizamos, nuestro conocimiento sobre la atención aumenta, y tiene sentido que la publicidad emplazada de manera dinámica atraiga más la atención, ya que esta se integra según el contenido al que acompaña, y en tiempo real”, afirma Mike Follett, CEO de Lumen Research.
El estudio destaca tres beneficios principales de la tecnología DPO de Seedtag:
- Para Publishers: DPO permite a los publishers maximizar su inventario de anuncios desbloqueando espacios publicitarios premium, lo que les permite una mayor monetización.
- Para Anunciantes: DPO personaliza la experiencia publicitaria para alinearla con los comportamientos de los usuarios, lo que aumenta la participación y la atención de los mismos en diferentes formatos y contextos. La mayoría de los formatos estándar de la IAB se encuentran en espacios basados en el texto, mientras que la tecnología DPO de Seedtag muestra los anuncios de manera más uniforme en espacios que incluyen texto, imágenes y vídeo. Esto permite una distribución más equilibrada sin poner en riesgo el rendimiento de la campaña.
- Para Usuarios: DPO garantiza que los anuncios sean menos intrusivos, lo que le permite al usuario disfrutar de una navegación más fluida y agradable.
“Estamos satisfechos con los resultados del estudio de Lumen Research porque demuestran la eficacia de nuestra tecnología DPO”, dice Jorge Poyatos, Co-CEO y Co-Fundador de Seedtag. “Hacer que la publicidad digital sea más atractiva y efectiva ha sido siempre una prioridad para nosotros, y este estudio confirma que DPO complementa perfectamente nuestra publicidad contextual ya que controla dónde y cómo se ven los anuncios. La capacidad de Seedtag para optimizar el emplazamiento de los anuncios en tiempo real es un avance significativo en la industria, que además beneficia a publishers, anunciantes y usuarios en la misma medida”.
El estudio también resalta el enfoque estratégico de Seedtag para diversificar los emplazamientos publicitarios, yendo más allá del enfoque tradicional del sector en los sitios web «Reader» para incluir los entornos «Scroller» y «Watcher». Este enfoque no sólo amplía el alcance, sino que también aprovecha el inventario de alta atención, haciendo que los formatos publicitarios de Seedtag sean tres veces más eficaces en determinados sitios web.
“En comparación con otros formatos, los anuncios de Seedtag se visualizan durante más tiempo», concluye Poyatos. “Nuestro DPO consigue mayor atención durante toda la campaña, mayor compromiso de los usuarios, mejor alcance al desbloquear inventario de alta atención y una mayor monetización para los publishers”.