Seedtag, empresa de publicidad contextual líder en EMEA y LATAM, ha anunciado una colaboración con Xandr, la división de tecnología publicitaria de AT&T’s, para crear un marketplace contextual. Esta colaboración proporciona a los anunciantes acceso a la tecnología de Inteligencia Contextual de Seedtag, LIZ©, a través de Xandr Curate.
El marketplace contextual sirve de canal para que los anunciantes accedan y utilicen la Inteligencia Contextual de Seedtag. Para ello, Xandr ofrece a terceros el acceso, previo aviso, a estas capacidades contextuales únicas. De esta forma, Seedtag contextualiza el contenido de cualquier medio digital que forme parte de la red de Xandr y aumenta así el inventario del marketplace contextual, ofreciendo su tecnología, LIZ©, a una base de usuarios más amplia a gran escala.
LIZ© es una solución de inteligencia artificial que combina computer vision, natural language processing y deep learning para capturar señales de texto, imágenes y vídeo y para determinar el contexto, el sentimiento, la idoneidad de marca y las categorías más relevantes de cualquier artículo de la web. Todo ello proporciona a Seedtag una comprensión del contenido similar a la humana y el mayor nivel de brand safety del mercado para millones de artículos de todo el mundo cada día.
Esta colaboración es importante para los anunciantes, ya que proporciona una forma de utilizar la Inteligencia contextual patentada por Seedtag, LIZ©, en un momento crucial en el que las cookies e identificadores de terceros están siendo eliminadas y quedando obsoletas. A su vez, esto permitirá a las marcas dirigirse a las audiencias más relevantes respetando la privacidad de los usuarios y proporcionando el máximo nivel de brand safety para las marcas.
Dal Gill, VP Global Partnerships en Seedtag, afirma: "Las marcas han estado buscando una solución escalable que no dependa de datos de terceros y esta colaboración entre Seedtag y Xandr lo permite. Los compradores de publicidad programática pueden ahora utilizar la Inteligencia Contextual de Seedtag para segmentar a los usuarios y servir así sus anuncios entre el contenido premium del marketplace de Xandr. Aunque el verdadero diferencial de Seedtag frente a otros proveedores contextuales es que hemos estado construyendo y mejorando nuestra Inteligencia Contextual desde mucho antes de que se anunciara el RGPD o la muerte de las cookies de terceros, lo que nos ha proporcionado un gran aprendizaje y conocimiento sobre lo que la gente lee”.
Grego Martinez, Head of Product en Seedtag, apunta: "Durante los últimos meses hemos estado trabajando en el desarrollo de una herramienta que nos permitiera conectar nuestras capacidades contextuales con el marketplace de Xandr. Como resultado, hemos podido crear un marketplace contextual muy potente, en el que se impulsa la información sin cookies en tiempo real para explorar y comprender la totalidad de la red, leyendo el interés de los artículos a escala global. Esta colaboración con Xandr es un paso más para poder ampliar la oferta de nuestra solución contextual, totalmente adaptada a las marcas que quieren conquistar el mundo sin cookies."
Remi Boudard, director senior de desarrollo de mercado de Xandr Iberia añade: "Seedtag es un socio histórico para Xandr y estamos encantados de llevar LIZ© a nuestros clientes de Xandr Curate. Con la industria centrada en la búsqueda de soluciones alternativas a la cookie de terceros, esta colaboración les proporciona una tecnología escalable que no utiliza cookies, ofreciendo anuncios relevantes para los usuarios con niveles de precisión increíbles."