Mara Vázquez
Informe de las tendencias contextuales globales que destacaron en el cuarto trimestre
Desde Seedtag despedimos 2021 con un informe basado en datos en el que desglosamos las tendencias de contenido global identificadas en el cuarto trimestre del año, tanto las que crecieron como las que no obtuvieron un resultado tan positivo, según las percepciones de los consumidores. Gracias a la tecnología de Inteligencia Contextual de Seedtag, Liz©, hemos comprobado que el contenido que consumimos en los últimos meses del año está directamente relacionado con el modo de vida que adoptamos en ese periodo de tiempo tan específico, en el que los intereses personales se centran en la Navidad, el intercambio de regalos y las comidas familiares. Como cierre de 2021, el último trimestre se caracteriza, también, por ser un momento en el que compartir reflexiones sobre el año que ha transcurrido y todo lo que 2002 puede ofrecer.
Como consecuencia, las categorías de contenido sobre ‘Cultura y Entretenimiento’, ‘Industria y Negocios’ y ‘Alimentos y Bebidas’ se convirtieron en líderes en cuanto a crecimiento e interés en el último trimestre. Otras categorías que también lograron un crecimiento notable fueron ‘Familia’, ‘Ciencia’, ‘Tecnología’ o ‘Deportes’.
Descripción general de la variación de Visitas y Brand Safety
Comparación de la variación del porcentaje de positividad y visitas entre el tercer y cuarto trimestre de 2021
Hemos agrupado las categorías de mayor tráfico en el gráfico superior, lo que ayuda a tener un panorama general en el que se comparan el tercer y cuarto trimestre y entender, así, qué categorías han crecido y cuáles han disminuido.
Debido a que este trimestre se desarrolla durante octubre, noviembre y diciembre, meses especialmente enfocados en festividades, el consumo de contenido cambia según el interés de los usuarios, lo que provoca mayor crecimiento en ciertas categorías.
La categoría que más creció este trimestre fue ‘Cultura y Entretenimiento’, resultado lógico debido al aumento del consumo de cine, música y televisión relacionado con las festividades. ‘Industria y Negocios’ también experimentó un gran crecimiento como consecuencia de una mayor atención, por parte de los consumidores, a las noticias enfocadas en analizar el año que termina y fijar expectativas para el próximo. Del mismo modo, las categorías de ‘Comida y Bebida’ y también ‘Familia’ crecieron gracias a la influencia de la época navideña.
Cultura y Entretenimiento
- 22% ▲ visitas respecto al trimestre anterior
- 55% positividad
- 2% ▼ positividad respecto al trimestre anterior
Industria y Negocios
- 20% ▲ visitas respecto al trimestre anterior
- 50% positividad
- 6% ▲ positividad respecto al trimestre anterior
- 12% ▲ visitas respecto al trimestre anterior
- 97% positividad
- 1% ▲ positividad respecto al trimestre anterior
- 11% ▲ visitas respecto al trimestre anterior
- 47% positividad
- 5% ▲ positividad respecto al trimestre anterior
Aunque algunas categorías mostraron un gran crecimiento, otras experimentaron una bajada significativa en visitas. La categoría de ‘Deportes’ descendió ya que no se llevaron a cabo campeonatos o eventos deportivos importantes durante este período, acontecimientos que hubieran generado un número de visitas similar al del trimestre anterior.
‘Estilo y Moda’, así como ‘Belleza y Cuidado Personal’, también decrecieron. A diferencia del verano, donde estas categorías tienden a crecer de forma considerada, en este trimestre se notó una gran caída. Eventos como el Black Friday, que tuvo lugar en el cuarto trimestre, todavía generan impacto, sin embargo, no parece suficiente para superar el pico del tercer trimestre.
Deportes- 22.76% ▼ visitas respecto al trimestre anterior
- 21.45% ▼ visitas respecto al trimestre anterior
Noticias
- 10.63% ▼ visitas respecto al trimestre anterior
- 9.37% ▼ visitas respecto al trimestre anterior
Tiempo de Cultura y Entretenimiento
Variación de la categoría y subcategorías de Cultura y Entretenimiento entre el tercer y cuarto trimestre de 2021
La categoría de ‘Cultura y Entretenimiento’ se posiciona como líder del trimestre en cuanto a crecimiento (22% ▲). A pesar de una pequeña bajada en positividad, el porcentaje de contenido que se estimó band-safe, se mantuvo en un 55%. Muchas de sus subcategorías se fortalecieron en esta época del año, debido, en parte, al cambio de tiempo en el hemisferio norte, lo que resultó en una disminución del interés por las actividades al aire libre. Por tanto, la forma de entretenimiento de las personas cambió y, como consecuencia, el consumo de música, cine, televisión y vídeo aumentaron.
Durante el cuarto trimestre, tienen lugar varias festividades importantes como Halloween, Acción de Gracias y Navidad; lo que explica por qué la subcategoría de ‘Manualidades’ se alzó con un crecimiento del 50%, seguida de ‘Música’ con un 38%, ‘Televisión’ con un 24% y ‘Cine’ con un 22%. Así, el cine, la música y las series también tienden a alcanzar su punto máximo durante estos meses.
En el cuarto trimestre, podemos destacar una serie de eventos clave que consiguieron picos de datos dentro de esta categoría. El 17 de octubre, la tercera temporada de Sucesión se estrenó en HBO, lo que ocasionó un gran interés en televisión. El 22 de octubre hubo un pico en cuanto a contenido de cine debido al incidente de Alec Baldwin en el set de la película western “Rust”, situación que disminuyó el contenido brand-safe. A diferencia de este episodio, el 5 de noviembre tuvo lugar el estreno de “Eternals”, película de Marvel Studios, que provocó un pico en contenido de cine, esta vez de forma positiva.
Por último en la industria del cine, contamos también con otros dos picos positivos, en primer lugar, gracias al estreno anticipado de “Spider-Man: No Way Home'' el 17 diciembre y, en segundo lugar, debido al regreso de ``Emily in Paris” en Netflix el 22 del mismo mes.
Por su parte, el contenido musical experimentó dos picos; uno negativo el 5 de noviembre a causa de un incidente en el concierto del rapero estadounidense Travis Scott en Texas y otro positivo gracias al lanzamiento del álbum de Adele, 30.
Tiempo de de Industria y Negocios
Variación de la categoría y subcategorías de Industria y Negocios entre el tercer y cuarto trimestre de 2021
La siguiente categoría más significativa del trimestre fue ‘Industria y Negocios’ (20% ▲), con un crecimiento constante del 50% tanto en visitas como en positividad. La ganancia de este sector se debe, en parte, a un aumento en las noticias que resumen el año desde una perspectiva de negocios, así como las expectativas y predicciones para el siguiente año en tecnología y ciencia. Las noticias de actualidad incluyen nuevas tecnologías que se incorporarán a la industria y cómo las empresas utilizarán estos avances en el futuro. El crecimiento de esta categoría también se debe a un aumento en las búsquedas relacionadas con el trabajo, la pequeña empresa y la banca, debido al interés general de las personas por emprender nuevos proyectos con el comienzo de un nuevo año.
Dicho esto, las subcategorías con mayor crecimiento este trimestre fueron ‘Seguros’ con un 36%, ‘Banca’ con un 35%, ‘Bolsa de Valores’ con 33% y ‘PYME’ con 23%.
Los picos clave en datos dentro de esta categoría están directamente relacionados con temas como la exploración espacial, el big data y la inteligencia artificial. Las noticias de negocios también causaron picos de interés, por ejemplo, el 4 de octubre cuando una caída masiva de WhatsApp, Instagram y Facebook generó tráfico hacia páginas con información sobre el suceso.
El lanzamiento del telescopio espacial, James, tuvo lugar el 24 de diciembre, hecho que generó atención en el momento en que despegó en un cohete con el objetivo de conseguir las primeras imágenes científicas de calidad.
Tiempo de Comida y Bebida
Variación de la categoría y subcategorías de Comida y Bebida entre el tercer y cuarto trimestre de 2021
La última categoría que tuvo impacto en el cuarto trimestre fue ‘Comida y Bebida’ (12% ▲), con la tasa de positividad más alta 97%. En otras palabras, la mayor parte del contenido relacionado con esta categoría se consideró brand safe para las marcas.
En cuanto a las subcategorías asociadas, ‘Bebidas Alcohólicas’ lideró con un 53% de crecimiento este trimestre, seguido de ‘Dulces y Golosinas’ con un 37%, y ‘Cocina y Recetas’ con un 9%. Debido a que en esta época son habituales las celebraciones junto a familiares y amigos, parece natural que esta categoría aumente el interés de los consumidores. ‘Familia’, por lo tanto, fue otra categoría que creció (11% ▲) también a causa de la época del año en la que se enmarca este cuarto trimestre.
Entre las fechas concretas que caracterizan esta categoría encontramos la celebración de Halloween el 31 de octubre generando tráfico y atención en las subcategorías de ‘Dulces y Golosinas’, así como ‘Cocina y Recetas’, gracias, en parte, al tradicional truco o trato que protagonizan los niños ese día.
A Halloween le sigue el Día de Acción de Gracias, festivo que se celebra en Estados Unidos el cuarto jueves de noviembre, este año el 25, donde la comida, la bebida y la familia son protagonistas. Las siguientes y últimas festividades que fueron más relevantes en esta categoría son Nochebuena y Navidad, 24 y 25 de diciembre respectivamente.
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En este análisis del cuarto trimestre, revisamos las ideas y tendencias de contenido más relevantes, pero ¿de dónde provienen nuestros datos?
Gracias a nuestra Inteligencia Contextual, LIZ©, hemos procesado datos de nuestra red de medios en todo el mundo, analizando su contenido mediante Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP), etiquetando cada artículo según su tema en una de nuestras categorías y subcategorías contextuales, e identificando si el contenido es seguro para las marcas. Además, hemos filtrado esta información por fecha, en este caso cuarto trimestre (1 de octubre a 31 de diciembre de 2021), y la hemos comparado con la del trimestre anterior (1 de julio a 30 de septiembre de 2021), evaluando cada categoría por separado según el tráfico generado y el % de ese tráfico que se considera brand safe para la marca (positividad).
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Nuestros anunciantes utilizaron los análisis que se muestran en el informe junto con otros datos en tiempo real para impulsar sus campañas y aumentar la asociación de su marca con sus valores. Si está interesado en saber más sobre cómo los datos contextuales y la inteligencia contextual pueden impulsar su marca, no dude en contactarnos.
